江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）自5月份举办以来，热度持续攀升，成为2025年体育圈一个现象级热点。随着赛事的持续开展，江苏各地依托赛事引流，催生“体育+文旅”消费场景，推动文旅经济发展。从足球赛场踢来的文旅好球，正成为拉动消费的新引擎。
点燃城市激情
眼下，“苏超”正在江苏13个地级市火热进行，每场比赛都能吸引上万名观众到场观赛。赛场内，球员们奋力拼搏；赛场外，“网络爆梗”不断涌现。
在社交平台上，江苏徐州队客场对战江苏宿迁队的比赛，被网友戏称为“现代版楚汉争霸”。前往宿迁为徐州队助威的观众李磊告诉记者，在徐州生活了30多年，从未因为一场足球比赛而对家乡产生如此强烈的认同感和自豪感。“这次全家齐上阵，不仅充分感受足球运动带来的快乐，更重要的是共同为家乡城市加油。”李磊说，徐州是刘邦故里，宿迁是项羽故里，在“苏超”比赛上对阵，不仅是运动竞技，更是城市IP大比拼。
在南京大学新闻传播学院副教授胡菡菡看来，“全民参与+城市荣耀”是“苏超”的特色定位。在此背景下，以“地域竞赛”为集体叙事主线，通过主流媒体和新媒体的积极参与，形成爆梗连连、热搜不断，让体育活力充分点燃城市激情，从而实现破圈。“场上是老百姓在踢球，场外是老百姓在看球。大家一起造梗、接梗、玩梗，推动‘苏超’变成全民参与的社交活动。”胡菡菡说。
“江苏区域经济发展相对均衡，各地市历史底蕴深厚独特，形成了‘谁也不服谁’的发展氛围，也恰好成就了‘苏超’的热度。”胡菡菡说，江苏各地市的人对自己的家乡充满了归属感，同时竞争意识强烈，这赋予了“苏超”旺盛的生命力，不仅带动了现场上座率，还联动了文旅资源，形成了独特的文化现象。
“文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，是相互融合、相互赋能、相互促进的关系。”2025年江苏省城市足球联赛新闻发布会上，江苏省文化和旅游厅副厅长李川表示，下一步，江苏将继续以文化为内核、以体育为引领、以旅游为载体，深入打造“跟着赛事去旅行”品牌活动，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费，进一步满足大众需求，助力经济高质量发展。
流量带动消费
“苏超”红火的赛事效应不仅在球场上蔓延，更化作促进文体旅融合的强大动力。
这段时间，走进徐州市文旅集团江苏文华锦礼文化创意有限公司在徐州开设的自营门店，经常可以看到身着足球队服，前来挑选文创产品的外地游客。
江苏文华锦礼文化创意有限公司总经理殷德告诉记者，6月份以来，在“苏超”热度持续带动下，公司在徐州设立的5家自营店和100多家合作门店的客流量增长了30%，文创产品整体销售额增长了70%，预计全年销售额将突破3500万元。
“为了接住这波‘苏超’流量，我们正在深度挖掘徐州文旅赛事IP价值，计划推出一批能体现徐州汉文化的T恤衫、冰箱贴、小挂件等足球周边文创产品，用创意好物将绿茵精彩与城市精神有机融合，构建从赛事聚客到消费提质，再到产业升级的良好生态。”殷德说。
为了进一步加快由“苏超”带动的“票根经济”发展，让更多消费者解锁“观赛+消费”文旅体验，江苏各地都借势推出了促进文旅消费的举措。
在淮安队迎战南京队比赛前，淮安专门推出文旅大礼包。比赛期间，南京市民可以免费游玩淮安西游乐园、龙宫海洋世界等景区，还能在赛场外体验特色市集，一站式打卡淮安的美食和非遗。随着“苏超”火爆出圈，作为淮安队“代言人”的小龙虾再次火了一把，不仅线上线下销售持续火爆，不少球迷还寻味而来，跟着“苏超”的赛事脚步打卡淮安盱眙的小龙虾。近日，一年一度的龙虾宴在淮安市盱眙县火热开席。十三香、蒜泥、蛋黄、泡菜，各种口味的小龙虾令人垂涎欲滴，浓郁的香气瞬间弥漫整个广场。当地将体育赛事与旅游、美食深度融合。持有“苏超”比赛门票的球迷，可凭票根享受龙虾宴门票七折优惠，并且可以免费游玩盱眙诸多A级景区。一张小小的票根，摇身一变成为撬动文旅消费的“金钥匙”，不仅带动了赛事周边消费，更延长了游客在盱眙的停留时间，刺激了住宿、交通等领域的发展。
在徐州队迎战镇江队之前，徐州市文广旅局围绕“赛事引流+文旅优惠+商户联动”，牵头联动全市46个景区推出对镇江市民游客免门票，欧乐堡极地海洋世界、九顶山野生动物园、徐州方特门票对镇江市民半价优惠，彭城风华推出99元特价观演票。银联数据显示，“苏超”开赛1个月，徐州文旅消费已达30.79亿元，同比增长48.55%。
“体育流量化为文旅消费动能的关键在于，让‘体育+’变成‘全民体育+’，应该在文旅产品创新上下功夫，构建更多群众喜闻乐见的文旅新场景、新业态、新模式，着力提升服务质量，让所有消费者都有参与感、归属感和获得感，实现从‘网红’向‘长红’的转变。”胡菡菡说。
文体旅相融合
体育搭台，文旅唱戏，激情在赛场外延续。
“‘苏超’推动文体旅融合得更紧密了，巨大的流量不仅给企业带来了客流量的增长，也为企业下一步融合发展打开了思路。”徐州九顶山野生动物园营销部经理沈友荣说，作为一家地方野生动物园，过去的发展思路还停留在销售门票上，现在通过跟“苏超”球赛的“嫁接”，企业的经营方式也变得更加多样。
沈友荣介绍，动物园将金钱豹、棕熊等野生动物“踢球”的精彩瞬间拍摄成短视频，一经发布，点赞量迅速增长，吸引了大量游客关注，为今年暑期引流提供了很大帮助。“去年暑期我们的整体营收共800万元，今年在‘苏超’加持下，结合短视频和促销活动，暑期营收有望突破1000万元。”沈友荣说。
常州因“输球送免票”吸引超10万名扬州游客，盐城“观鸟+观赛”套餐预订量突破2万单，镇江西津渡夜游人数增长3倍……眼下，因“一场比赛奔赴一座城”已成为江苏文体旅融合发展、推动消费增长的新热点。江苏省体育局、江苏智慧文旅平台相关数据显示，“苏超”已吸引18万名观众现场观赛，带动6个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成“体育赛事引流、文旅消费变现”新模式。
“各地通过‘苏超’赛事链接文旅资源，实现文体旅融合发展，是一种积极向上、充满活力的集体叙事。对提振消费有明显的促进作用，创造了远超门票收入的综合效益。”胡菡菡表示，随着消费结构升级，体育赛事参与者的需求正发生深刻变化，接下来，各地应着力打造“沉浸式+社交化”的消费场景，提升赛事举办地品牌传播效应，将球场激情转化为消费热情。
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